作者 | 欧阳睿 来源 | 4a广告文案

疫情放开之后好像一切都回到了正轨，街头巷尾又热闹了起来，感受到了久违的烟火气，品牌文案也变得有生活气起来。

按照惯例分享最近喜欢的10句广告文案。

【资料图】

01

爱，是由很多感觉编织出来的。感觉你，感觉爱。

出自内外，内外推出LOVE系列情侣内裤，呈现多元的舒适，满足每一种偏爱。爱用感觉编织，用了通感的手法形容爱，同时巧妙关联了产品。

02

你回来了，就过年了

出自淘淘宝春节暖心贺岁片《我回来了》，作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾：这一次，终于可以回家过年了。

短片采用双线叙事，以五个「双向奔赴」的故事诠释「过年回家」的意义，展现独属于中国人的浪漫情怀，对于中国人来说，家人在一起的地方才叫家，家人聚在一起才叫过年。

03

人生就像腌酸菜头上是压力脚下是水潭

——白菜

出自大润发烟火文学 x 乡村爱情，近日，大润发烟火文学联名正在热播的《乡村爱情15》，推出东北方言文案。以果蔬生鲜的口吻讲述人生哲理，将人生比喻为腌酸菜，道出年轻人的心声，不得不说这个比喻精准又贴切。

04

把诗意的花，

开进柴米油盐的日子里

出自珀莱雅谢谢参与用户故事海报，柴米油盐酱醋茶的生活虽然琐碎又平淡，但对于那些热爱生活的人来说，每一天的平凡都可以在用心经营下，活成诗和远方。生活不应该缺少浪漫，用一花一叶的诗意，过柴米油盐的生活。

05

太急没有故事太缓没有人生

出自网易云音乐，新年之际，网易云音乐携手华润集团，在海南万宁的海岸线边上用透明路牌的形式，打造出了一条乐评公路。鼓励人们新的一年，人生海海，迎浪而上。乐评中的每一句文案，都出自五月天《人生海海》这首歌下方的用户评论。

这句话的意思在我看来，人生短短数十载，若是太过急躁，会错过人生路上许多风景。但若是浑浑噩噩，蹉跎度日，几十年庸庸碌碌。

06

我们好像习惯了不依赖别人的肩膀但面对真的风雨我们才发现一个人很难扛一盏灯不够亮

出自中国民生银行发布全新品牌片：肩·肩（并肩）。字的寓意是愿每个我们，都有一起同行的肩膀。「肩·肩」两个字在经过镜像翻转设计后与各行各业直接又巧妙地连在了一起；而在品牌广告片中，通过刻画不同群体的生活、工作状态，民生银行强化了与各行各业人群始终并肩的立意。

07

有些人就像山楂开纯白淡雅的花

结酸甜浓郁的果

出自好望水 x 惠英红《春天来了》，新年到来之际，好望水邀请了演员惠英红，推出了一支关于春天的TVC，许下更美好的祝愿，寓意春天来了。

08

光会进来

春天也会

出自步履不停春日上新文案，春天花会开,阳光会照进来，春天跟随光一起来了，以春天寓意新生和希望。

步履不停的文案，总是诗意味浓浓，是不断用文案去强化品牌调性的高手。

比如此前曾写过：春天是一只南方飞的鸟，落在你的新卫衣上，撩拨人心。 09老爸的每一声嘱咐，都是一种祝福，让我们这些“问题小孩”成为“百福小孩”出自中国银联《127个孩子的老爸》，讲述鞍山体育老师柏剑和他127个困境孩子的生活，为了实现跑步梦想，他让孩子们风雨无阻地训练。 一百声嘱咐，就是一百种祝福。柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，这些输在起跑线上的孩子们，柏剑老师的谆谆嘱咐将孩子们送上人生正轨，而中国银联，也见证助力了他们的成长。 当一张张存着学费的银联卡在两代人之间传递，这一刻，“问题小孩”成为“百福小孩”，当我们被故事打动的同时，也感受到中国银联想要传递给用户的温情的暖意。 10相信新一年伊定是好年

出自伊利短片《伊定是好年》，从亲情、爱情、友情和梦想四个角度切入,讲述了四个勇敢「打开」新生活,并收获「好事发生」的故事。伊利用一个谐音梗，为用户送去美好祝福，传递出积极迎来变化的乐观态度。愿为每个人的新一年，打开一份新的期待。

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关键词： 中国银联 乡村爱情 柴米油盐